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清晰把握定位 涂料企業打造溢價高端品牌
發表時間:2017/5/2 15:25:51

品牌能給產品帶來溢價,是企業的一種無形資產。涂料企業要想獲得持續發展,不僅要做大,還要做強。做大,擴的是規模,做強,增的是效益。尤其是在現在這樣一個階段,涂料企業要脫離單純靠規模和成本來競爭的價格戰怪圈,勢必要打破重量不重質、重規模而不重品牌的傳統經營管理模式,打造高溢價的高端品牌。

那么,涂料企業該如何打造高端品牌?涂料企業一定要對于高端是奢侈還是定位于相同品類中的高檔次,有一個清晰的預判和把握。涂料企業謀求做有檔次的品牌,是個長期過程,歷史和文化的積淀,注定我們無法在短期內迅速打造一個奢侈品牌。只要靜下心把握機緣做高端,時間會帶來另外建立一個奢侈品王國輪廓的機會。

涂料企業做高端品牌,針對高端階層的消費者群體打造個性化獨特的涂料產品是生存的關鍵。富人群體中的主流其實是非常糾結的,他們內心迷信崇拜歐美,但口頭不會承認這一點。由于缺乏足夠的權力和品位,他們經常被“達芬奇”這樣的洋品牌傷害。他們和中產階級同樣缺乏安全感,沒有穩定價值觀念,讓他們只能相信有限接觸媒體和周邊相同社會地位的狹窄朋友圈子。

對于樹立高端品牌的涂料企業,最大的問題是如何詮釋自己的品牌優勢,以及通過何種載體讓這個信息自然流露到目標消費者群體中去。打動富人立刻購買的高端品牌一定是可以滿足消費者心理滿足的保險傘——溫馨、滿足;一定是符合消費者高尚生活習慣和方式的鼓吹者——志同道合;一定是能讓消費者實現此生無法實現的夢想的罌粟——讓消費者陶醉在完美的個人喜悅中無法自拔和清醒。

 
 
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